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[最新爆料] 亚马逊Prime Day再创纪录 股价重回1000美元

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    发表于 2017-7-13 14:59:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

    作者: 界面新闻-马颖君来源: 界面新闻2017-07-13 13:53:18


    亚马逊的Prime Day(会员日)再一次毫无疑问地创造了多项纪录。

    本周三,亚马逊宣布今年Prime Day的销售额为10亿美元,比去年同期增加了60%以上,今年Prime会员日的销售额超过了黑色星期五和网络星期一的销售额总和。值得注意的是,去年的Prime Day持续24小时,而今年延长到30个小时。

    这已经是亚马逊的第三个会员日了,再好消息的推动下,亚马逊的股价重回1000美元。

    就像阿里创造了双11,京东创造了618一样,亚马逊也凭借其强大的影响力在传统的购物淡季创造出了电商节。

    “我认为亚马逊的Prime Day既让人兴奋又让人害怕。”零售行业咨询师简·肯尼芬说道。“一般情况下7月份都卖不出什么商品,亚马逊这是要接管世界的节奏,它们的表现确实令人惊叹。”

    和国内的双十一、618不同的而是,亚马逊的Prime Day的很多优惠都指向Prime会员,Prime会员对于亚马逊的利润而言十分关键,因为这个群体能为亚马逊带来更高的利润。

    根据CIRP最新的调查报告中显示,亚马逊在美国有Prime会员8500万,比上年同期增加35%,比2年前增加一倍。

    虽然季度增长速度正在放缓,亚马逊新增加的Prime会员数量仍然很多,Prime会员平均每年会在网站上花费1300美元,而非会员只有700美元。

    想成为亚马逊Prime会员,消费者每年要缴纳99美元,会员可以享受两日免费送递服务。由于美国的人力成本很高,所以运费很贵。在美国没有类似江浙沪的包邮区,也不像在中国很多淘宝商家都会提供包邮服务。因此,99美元年费免邮费是个非常有吸引力的服务。

    与此同时,Prime会员还可以获得免费的流媒体视频和音频等其他服务。用户能通过亚马逊观看约4万部电影和电视剧,以及50万本kindle电子书。

    对于亚马逊的会员费,《华盛顿邮报》的首席数字官拉文德兰曾这样评价,“其实几十美元并不重要,收费的目的是想改变人们的心理定式,以便它们不再选择其他地方消费。”

    对比国内,阿里和京东也有类似的会员服务。阿里有Apass,京东有京东Plus,不过于Prime还不尽相同。Apass是阿里巴巴的黑卡服务,只针对高端会员,涵盖整个阿里平台产品的各类问题,会员规模小,采取邀约制,会员免费;京东Plus是类似Prime的收费会员制,会员可获得包邮券,在部分产品上,还享有额外优惠,不过在会员特权方面,京东Plus会员所享有的服务就比亚马逊Prime会员少很多了。

    不过在数量上,亚马逊的会员占绝对优势,并且它的会员不仅仅来自美国,还来自于其他12个国家。

    会员是Prime Day的基础,反过来Prime Day对于发展新会员也意义重大。Cowen&Co.分析师John Blackledge向CNBC表示,亚马逊的Prime Day还为其提供了扩大会员基础的绝佳机会。亚马逊此前表示其拥有约7900万Prime会员,很快用户数量就将超过有线电视。



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