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[话题讨论] 沃尔玛继续大采购 这次要买下一个男装网站

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    [LV.1]初来乍到

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    发表于 2017-4-18 11:44:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

    作者: 界面新闻来源: 界面新闻2017-04-18 10:01:29


    为了追上亚马逊,沃尔玛电商业务首席执行官马克·劳尔(Marc Lore)即将完成他就任以来的第四宗收购交易。

    据《财富》援引知情人士消息,沃尔玛正与成立10年的男性时装零售网站Bonobos进行谈判,目前双方已就收购价格达成一致,交易处于尽职调查的最后阶段。具体的交易价格目前还不得而知。

    Bonobos创立于2007年,初期以在线销售运动型男装为主,随后将业务扩展至正装衬衫、西服、大衣等品类。旗下衬衫起售价约为98美元,西服起售价为550美元左右,吸引了许多在城市生活的年轻人,每年能为Bonobos带来1亿到1.5亿美元的销售额。

    2011年,Bonobos开设了第一家线下实体店“Guideshops”,顾客在店内试衣、网上下单,订购的服装将快递至其家中。这意味着,即使发展了实体零售,Bonobos也无需担负库存、物流压力。目前,Bonobos已拥有30多家Guideshops。

    市场分析人士认为,沃尔玛对Bonobos的收购价应是Bonobos年营收的1到2倍。市场调研公司PitchBook的数据显示,2014年Bonobos融资5500万美元,彼时,公司估值已达到3亿美元。

    如果并购顺利,拿下Bonobos将成为劳尔在沃尔玛完成的规模最大的一桩并购案。在他主导下,沃尔玛此前已经收购了户外装备零售网站Moose Jaw、鞋履在线零售商Shoe Buy和女性服装零售网站Mod Cloth,其中7000万美元到手的Shoe Buy是动用资金最多的一笔。“电商”、“垂直细分”,是这些被收购公司的共同特征。

    包括Bonobos在内的所有这些收购,都是沃尔玛为缩小与亚马逊之间差距采取的重要举措。

    沃尔玛的电商业务在市场竞争中处于落后状态,而服饰是美国消费者最大的网购品类,在这一细分领域,沃尔玛最大的竞争者还是亚马逊——后者不仅拥有自己品牌的运动服饰和内衣,旗下还有6pm、Shopbop、Myhabit等服装电商子公司。投资银行Cowen预计,最快在今年,亚马逊有望超过梅西百货成为美国最大的服装零售商。

    收购Bonobos,在丰富沃尔玛产品品类的同时,还能为其争取到更多年轻消费者。这笔交易成功后,Bonobos品牌的商品将搬至沃尔玛旗下电商平台Jet.com。目前,Jet.com提供了一些亚马逊等网站未销售的品牌商品和优惠积分。



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