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[话题讨论] “黑五”交易额大增 跨境电商政策利好效果显现

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    发表于 2016-12-6 16:05:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
    中国服装网 2016年12月05日 15:51:53


          从今年4月8日颁布《跨境电子商务零售进口税收政策》(以下简称“4·8新政”)后的第一个“黑色星期五”来看,跨境电商市场增长空间巨大、企业服务趋向专业与个性化的趋势已从中得以显现。

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      11月28日,国内各大跨境电商企业的“黑色星期五”活动落下帷幕,交出了各自的成绩单。据了解,在今年的“黑色星期五”促销活动中,天猫国际用7小时就超越了去年同期全天交易额;亚马逊海外购销售额与去年同期相比实现翻番,同时是今年“双11”当日的6倍;京东全球购的个人洗护、3C等品类的订单量为去年同期的两倍,保健品类的销售额实现翻番;洋码头交易额超去年同期的6倍,人均消费近3000元,增长超两倍。
      然而目前跨境电商在总体电商中所占的比重不足10%,业内分析人士认为,从今年4月8日颁布《跨境电子商务零售进口税收政策》(以下简称“4·8新政”)后的第一个“黑色星期五”来看,跨境电商市场增长空间巨大、企业服务趋向专业与个性化的趋势已从中得以显现。
      “黑五”跨境电商交易额同比大增
      中国电子商务研究中心主任曹磊指出,20岁至35岁的年轻一代是海外购物的主力军,海购人群由一线向二三线城市延伸。与过去相比,海外购物整体频次大幅提升,海购偏好也越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求,成为中国消费升级的一个缩影。
      据了解,跨境电商平台洋码头举办的“黑五”大促期间,累计上千万的消费者参与海淘购物狂欢,平均客单价超过700元,人均消费近3000元,增长超200%。其中,一位来自北京的用户在黑五活动期间累计消费最高达30万元。
      “今年黑五消费者不仅买得更贵,而且下单也更频繁,人均下单4笔。”据洋码头大数据显示,下单最多的用户来自北京,一周内下了99单,包括包包、服饰、鞋靴、美妆等多个品类。
      据悉,此次黑五,部分海外零售百货还把跨境电商作为主战场,如在天猫国际上,韩国百货超市emart40分钟破去年全天交易额,并在10个半小时内实现超过去年的3倍;美国梅西百货1个多小时就突破去年全天交易额;美国Costco9小时突破去年全天交易额,日本松本清8小时突破去年的销售额。
      国内海淘的消费增长点,正在从一线城市,过渡到二三线城市,同时也逐渐向更年轻人群蔓延。据天猫国际称,仅预热期就有超过1200万人涌入天猫国际搭建的“黑五”大道线上排队,其中新用户高达74.55%,60%以上为18~35岁的年轻海淘用户。这表明国内消费者对于品质生活的一致性。
      来自跨境电商平台数据显示,今年“黑五”期间,上海、北京、武汉、南京、杭州成为全国最败家城市前五,天津、成都也都超过广州进入前十。二三线城市近两年来海外购物消费增长迅速,已逐步跻身于海外消费主力人群。
      政策调整给电商打了一针强心剂
      近一年来,跨境电商政策的调整牵动着每一位从业者的心。2014年2月,海淘被赋予合法身份,海关监管代码增列9610。同年3月,海关限定购买金额与数量,并规定以实际价格为完税价格,行邮税税率。此后,56号与57号文件的发布,被视为跨境电商的强心剂,使跨境电商再次得到承认与支持。
      进入2015年,跨境电商的政策利好不断释放,消费品进口关税税率平均降幅超过50%,电商试点不断增加。此外,我国还与澳大利亚、韩国等签署自由贸易协定,降低关税。然而,到今年4月,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布了《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,跨境电商零售进口商品按照货物征收关税和进口环节的增值税与消费税,税率的提升以及免征额的取消,也让跨境电商平台的价格优势减弱,面临前所未有的挑战。
      不过政策的摇摆并未止步。近日,商务部发文表示,为了稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡,经有关部门同意,进一步延长对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年过渡期至2017年年底。
      洋码头创始人兼CEO曾碧波在接受证券时报·创业资本汇记者采访时表示,2016年整个行业经历了野蛮生长到飞到最高再掉到最低,年初的税改等政策调整对整个行业的影响非常大。但最大的影响不在于免税额度取消,而在于在保税区进口需要通关单,设立了各种商检、注册等门槛,让各大跨境电商企业吃不消,后期可能还会继续调整或者放开监管。但从长远来看,政策的调整对行业是利大于弊的,可以给行业非常清晰的政策引导与方向。
      曾碧波还表示,除政策外,今年的资本气候也处于冰冻期,也对行业的发展产生了影响。不过虽然市场情况与政策并不乐观,但国人的消费热情没有变,国人海淘的内在驱动力还在,因此平台的成交额还在持续增长,业务和市场的成长基本没受到影响。
      未来行业仍有发展空间
      根据Analysys易观的监测,在社会消费品零售总额中,网络购物所占的比重还不到20%,还有很大一部分的用户及其消费没有在网络上实现,电商的发展还远没有触及天花板。而跨境电商在总体电商中所占的比重不足10%,跨境电商目前还处于较快的增长阶段,其用户和市场具有良好的发展态势。
      易观智库跨境电商分析师陈涛认为,今年的“黑色星期五”是国内跨境电商发展过程中的一个重要节点,市场还有很大的空间。
      “受‘4·8新政’影响,在未来一段时间内,跨境电商平台上所售卖商品价格会有较为明显的上涨,同时国外低附加值产品的价格优势将逐渐消失,对价格较为敏感的消费者会另寻替代品,国内优质商品及线上线下渠道将会趁机争夺市场。”陈涛说。
      业内人士认为,未来一年内,政策难以对行业形成负面影响,市场行情看多,主要是因为目前海淘渗透率较低,市场中存在的大量需求决定了未来的大致走向。
      “跨境电商的成长离不开电商大环境的向好,中国的电商市场不仅总体规模在逐步攀高,而且在各大促销节上的表现也很突出,比如今年‘双11’各个电商的各种纪录都被一一打破。作为电商行业中较为年轻的跨境电商,自然会分享到电商增长的红利,也会在各个促销活动中有较为亮眼的表现。”陈涛认为,“随着消费者对跨境电商认知度和接受度的提高,消费人群在不断地扩充,交易的规模也在不断地扩大,越来越多的纪录只会成为历史。”

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